Гугл проснулся

Гугл проснулся, очнулся и захотел кусок пирога.

Гугл выпускает новый ноутбук. Чем эта штука отличается от Хромбука? Физически — ничем. Стиль — да, но ничего нового. Видео и пресс-релиз вот тут — Googlebook, посмотрите сами, если интересно.

Меня интересует другое — почему Гугл вдруг вспомнил, что у него есть железо.

Пока все смотрели на AI, Эппл забрал рынок

Пока полпланеты гонялось за новыми циферками после точки в названии очередной модели ИИ — на которые всем уже, по большей части, пофигу — Эппл занимался скучной вещью. Он передели́л рынок лаптопов.

Windows внезапно оказался под ударом. С 2020-го всем пофиг, какая операционка стоит на ноутбуке. Если ты не играешь в игрушки и не занимаешься какими-то очень уж специфическими вещами — браузер, телега, ворд. Хоть в DOS-е сиди. Главное, что Chrome открывается.

И вот в этой картине выходит Эппл.

Нео

«Вы наших ноутбуков двадцать лет в глаза не видели — слишком дорого. Теперь — пожалуйста.»

Вот вам Нео. Дешёвый макбук. Держите.

Нео — это не «гавнобук за 500 баксов». Нео — это возможность купить экосистему Эппла за треть цены, которую ты привык видеть на ценнике в Apple Store.

Но о каких таких плюшках экосистемы вообще речь? Не о том, что вам нужен процессор на пять мегабайт и память на шесть хренобит. Речь про другое.

Вам нужна возможность получить SMS-код прямо на ноутбуке — не лезть в карман за телефоном каждый раз, когда логинишься в банк. Вам хочется, чтобы наушники, которые сейчас кое-как переключаются между телефоном и ноутом, переключались сами. Вам хочется, чтобы вайфай на новом ноутбуке настраивался сам — потому что айфон рядом и он его уже знает. Вам хочется отправить документ через iMessage без двух танцев с бубном. Вам хочется FaceTime, который просто открылся и работает.

В маке ты не думаешь о драйверах. О настройках. Об обновлениях, которые ставятся в самый неподходящий момент. Оно просто работает.

Но макбук был дорогим. БЫЛ.

Genius Bar, суббота, 11 утра

Я только что был в Genius Bar — менял телефон. И мне в этой очереди стало смешно. У каждого второго под мышкой — коробка с Нео. Все с одним запросом: «перенесите мои данные с этого старого ноутбука на новый Нео».

Их не покупают потому что они самые мощные. Их покупают потому что они просто работают. И стоят теперь столько же, сколько стоит «Леново Гэ за 600 баксов».

И вот тут самая интересная штука случается. Windows начинает проигрывать в той самой нише, на которой делал больше всего денег: средний корпоративный лаптоп. Дома все давно сидят на маках. На работе — нет. На работе никто не выдаст офис-менеджеру новый Air за 1200 баксов, чтобы она занималась вордом. Ей выдадут Леново Гэ за шестьсот. Все согласны.

Только теперь и она может позволить себе Макбук.

И всё. Кранты.

Никакого ИИ

Самый успешный продукт за всю историю Эппла. Раскупают без остановки. Акции растут без остановки. (Картинка сверху, если коротко.)

Ни единого нового революционного процессора. В Нео стоит старый чип A-серии — тот самый, что в позапрошлогоднем айфоне. НИЧЕГО нового. Ни Apple Intelligence в качестве маркетингового маяка. Ни «AI-first». Ни «with AI inside». Просто железо, которое они уже умеют делать, в корпусе, который они уже умеют собирать, с системой, которую они уже двадцать лет полируют.

Результат — бесконечная прибыль. Просто потому что рынок устал. Устал от низкокачественных лаптопов. От операционной системы, в которой всё тормозит, потому что AI-агент решил подумать. От обновлений в самый неподходящий момент. От Copilot, которого ты не звал, но который сидит в трее без приглашения, жрёт RAM и периодически всплывает с предложениями.

Эппл вошёл в эту усталость и накормил её.

Гугл просыпается

И вот тут кто-то в Гугле наконец-то вытащил свою голову из Ж..емини и осмотрелся.

Гугл выкатывает Googlebook — тот самый, с которого мы начали. Физически — Хромбук. Концептуально — компаньон к Pixel. У него одна задача: урвать у Windows тот бюджетный кусок, который Эппл сверху не возьмёт. Потому что нижний бюджет — это не территория Эппла. Это территория, на которой Windows жил годами, потому что больше никого там не было.

Не взлетит, как у Эппла. У Гугла за плечами Pixelbook, Pixel Slate и ещё пара поделок, которые тихо умерли. Пятая попытка — не самая обнадёживающая стартовая позиция.

Но делать такие вещи надо. Windows слишком давно засиделся в этом сегменте, и его пора оттуда выколачивать. Кто-то должен.